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隨著2025年國際足聯(lián)俱樂部世界杯在美國拉開帷幕，賽事官方啤酒贊助商Michelob ULTRA正式發(fā)布全新電視廣告《Superior Hotel》。這支廣告由Wieden+Kennedy與SMUGGLER聯(lián)合打造，依舊由足球傳奇人物萊昂內爾·梅西親自出演。
廣告延續(xù)了超級碗時期“Superior Beach”的輕松調性，并加入更多足球元素，讓觀眾在輕松氛圍中體會“高水平競技”與“享受美酒”之間的聯(lián)系。
廣告中的梅西穿梭于一座錯綜復雜的酒店環(huán)境中，以嫻熟的控球與精準的腳法化解重重障礙，最終“贏得”一瓶ULTRA。這一設計象征著即使是友誼賽，只要有Michelob ULTRA在場，也值得全力以赴。
短片通過流暢動作與趣味場景，強化了品牌“適度享受、運動生活、美好時刻”的核心理念。
除了廣告片，Michelob ULTRA將以多種形式參與世俱杯，通過球場內外的快閃活動、主題包裝、明星合作等方式提升賽事氛圍與品牌認知度。
在12座主辦城市，球迷可參與“啤酒花園”活動，通過游戲互動“Play For An ULTRA”，親身體驗足球與啤酒帶來的雙重樂趣。
賽事期間，Michelob ULTRA推出以世界杯為靈感的限量版鋁瓶與罐裝產品，設計融合夏日元素與競技感，提升節(jié)日氣氛與收藏價值。品牌還邀請多位足壇巨星參與創(chuàng)意內容拍攝，與梅西共同構建“啤酒+足球”的全球傳播陣容。
Michelob ULTRA全球市場高級副總裁Ricardo Marques表示，美國正迎來足球發(fā)展的黃金時期，而品牌將在世俱杯與2026年世界杯中扮演關鍵角色。他強調，品牌將通過線上線下協(xié)同傳播，為全國球迷帶來沉浸式體驗與歡樂慶典。
Michelob ULTRA此次還推出全新無酒精產品ULTRA Zero，并同步部署至全國酒吧、餐廳與賽事現(xiàn)場，滿足消費者對健康生活方式的需求。這一產品的推出顯示品牌在傳統(tǒng)啤酒文化中引領“新式選擇”，也為其未來增長注入新活力。
Michelob ULTRA通過廣告、產品、線下活動與球星合作實現(xiàn)品牌全景曝光。特別是城市啤酒花園成為球迷聚集熱點，極大提升賽事氛圍與互動性。
“Play For An ULTRA”更成為球迷之間交流的熱門話題，強化品牌記憶點。
借助梅西這一全球偶像以及頂尖廣告團隊的協(xié)作，Michelob ULTRA成功將品牌形象與足球精神相融合，為2025世俱杯增添更多歡樂與人文溫度。在這個屬于足球的夏天，無論你身在球場還是屏幕前，Michelob ULTRA都準備好陪你一起舉杯慶祝每一個美妙瞬間。
